Tak počítejte se mnou:

Nejdříve se musí vyhodnotit počet celkově
vydaných kusů – na našem malém knižním trhu se podobné knihy tisknou v
nákladu 1000 ks. Vyšší skutečně prodané náklady se již považují za
úspěch. Těchto 1000 knih se ideálně prodá a z jejich výnosu se nejen
musí zaplatit náklady s vydáním knihy spojené, ale také by měly něco
málo vydělat. Protože z tohoto „zisku“, který se pohybuje v řádech
desítek tisíc Kč se ještě musí zadotovat chod samotného vydavatelství,
daně – ze zisku, něco nechat pro horší časy atd. Někdo by řekl, tak
dejte vyšší cenu – jenže cena a výše nákladu už je tak trochu alchymie,
příliš vysoká cena prodá méně knih. Příliš nízká cena činí knihu
prodělečnou. A také musí odpovídat rozsahu knihy. Tahle má 200 stran
formátu A5, takže může stát maximálně 400 Kč.

DPH 20% u této knihy činí 80 Kč.

Na další vám zbude 320 Kč.

Jenže kniha se musí dostat ke čtenáři. A
tady zaplatíte nejvíc. Kde jsou ty doby, kdy se obchodní rabat – tedy
cena, kterou zaplatíte za to, že se kniha nějakým způsobem dostane ke
svému čtenáři, činil 30-35%. Ubylo distributorů a přibylo hypermarketů,
které si diktují takové obchodní rabaty na všechno zboží, že běžný
distribuční rabat se vyšplhal v nejlepším případě na 50%.

Takže 160 Kč si vezme distributor.

To znamená, že veškeré výše zmíněné
náklady vydavatele se musí vejít do těch zbývajících 50ti procent – bez
DPH. Což je celkově 160.000 Kč.

Musíte zaplatit autorovi. Musíte zaplatit
grafikovi za návrh, jak bude kniha vypadat po formální stránce, musíte
zaplatit za doprovodné fotografie – jak jejich autorovi, tak také tomu,
kdo je připraví do tiskové podoby. Pak musíte zaplatit tomu, kdo knihu
„nasází“ – tj. vezme text, vezme fotografie, vezme grafický návrh a
připraví jednotlivé strany knihy do podoby, kterou bude mít, až vyjde z
tiskárny. Pak také musíte provést dvě jazykové korektury – a zaplatit
je.

No a pak jde kniha do tiskárny, které musíte zaplatit minimálně třetinu celkového výnosu z vydané knihy.

Podtrženo, sečteno:

Stát si z této knihy vezme 80.000 Kč, po
odečtení veškerých nákladů kniha vydělá vydavateli 30.000 Kč. A bude se
prodávat cca 2 roky.

Při desetiprocentním DPH si stát z této
knihy vezme 40.000 Kč, vydavatel na ní vydělá 50.000 Kč. Sice žádná
hitparáda, ale vydavatelé kvalitních knih jsou většinou skromní lidé.

Poměr odvodu státu vůči zisku vydavatele
je při tomto srovnání více než nemravný. A mám pocit, že podobně na tom
budou i výrobci úplně jiných druhů zboží.

Mluvím o knize, u které se zvažuje druhé,
doplněné a aktualizované vydání. Její první vydání bylo zcela
rozebráno, její autor od té doby jezdí přednášet a pomáhat do obcí,
které připravují své územní plány a zvažují, zda nechají na svém území
stavět další satelitní městečka či ne. I díky této knize začal učit na
fakultě architektury budoucí urbanisty a jeho kniha je jedna z mála
publikací o urbanismu, která u nás za posledních 20 let vyšla. Takže ono
nejde jen o těch 1000 čtenářů, kteří si jeho knihu kdysi dávno
zakoupili a další se po ní marně shánějí, ale o mnohem víc. Ještě, že
tehdy bylo DPH jen 10%.

Bez grantů a podpor ze stále více
oklešťovaného veřejného rozpočtu podobné knihy prostě v budoucnu
vycházet nebudou. Nevím nic o tom, že by vláda připravovala nějaký plán,
jak dotovat a hlavně kompenzovat vydávání kvalitních a potřebných knih
a zmenšit tak dopady svého rozhodnutí. A dosavadní systém grantů
vzhledem ke všeobecnému škrtání zřejmě také dojde ke snížení.

Ještě pořád máte dojem, že jde jen o nějakých 10% a nenasytné vydavatelské lobby?

PS. Mimochodem, neměl by se spíše zdanit
mnohamiliardový byznys jménem HAZARD, který tady s tichým svolením
Ministerstva financí bují přes odpor mnoha obcí, často vysává sociální
systém našeho státu a možná by mohl kompenzovat snížené DPH u knih a
periodik, co vy na to? Mluvíme o SEDMI miliardách, které dosud neplatí a
hazardní firmy odvádějí pouze 6-7% ze svého zisku na dobročinné účely –
většinou na sport.